بازاریابی محتوای دیجیتالی در صنعت ساختمان + نمونه محتوای استاندارد

زمان مطالعه: 9 دقیقه

صنعت ساختمان، به‌عنوان یکی از صنایع سنتی و فنی، همیشه با چالش‌های خاصی در زمینه بازاریابی مواجه بوده است. بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان شامل استفاده از انواع محتوا مانند مقالات، ویدیوها و تصاویر در پلتفرم‌های مختلف برای جذب مخاطب هدف است. در این مسیر، تدوین یک استراتژی مناسب دیجیتتال مارکتینگ و تحلیل نتایج برای رسیدن به موفقیت ضروری است. در ادامه خواهیم گفت چطور می‌توان با بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان فروش بیشتری داشت؟

بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان

بازاریابی محتوای دیجیتالی در صنعت ساختمان یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که با ایجاد ارتباط پایدار با مخاطبان، به رشد و توسعه کسب‌وکار شما در صنعت ساختمان کمک می‌کند.

بازاریابی محتوایی در دیجیتال مارکتینگ نقشی دوگانه ایفا می‌کند: از یک سو، به عنوان یک آهنربا عمل کرده و مخاطبان را به سمت وبسایت، شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های آنلاین شما جذب می‌کند. از سوی دیگر، با ارائه محتوای باکیفیت و تخصصی، اعتماد مخاطبان را جلب کرده و آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل می‌کند.

به بیان ساده، به جای تبلیغات مستقیم و آزاردهنده، بازاریابی محتوایی در دیجیتال مارکتینگ به خلق و انتشار اطلاعات ارزشمند در قالب‌های مختلف مانند مقالات، پادکست‌ها، ویدیوهای آموزشی و غیره، به منظور رفع نیازهای مخاطبان و پاسخ به سوالات آن‌ها می‌پردازد. این روش، با ارائه راهکارها و نکات کاربردی، به مخاطبان کمک می‌کند تا مشکلات خود را حل کنند و در نتیجه، به طور غیرمستقیم با برند شما ارتباط برقرار کنند.

برای مثال، یک شرکت ساختمانی می‌تواند به جای انتشار صرفاً تصاویر پروژه‌های خود، محتوایی مانند «راهنمای انتخاب بهترین مصالح ساختمانی برای مناطق مرطوب»، «نکات مهم در طراحی داخلی خانه‌های مدرن» یا «چگونه خانه‌ای مقاوم در برابر زلزله بسازیم» را منتشر کند. این نوع محتوا نه تنها برای مخاطبان جذاب و مفید است، بلکه به طور غیرمستقیم تخصص و دانش شرکت را نیز به نمایش می‌گذارد.

چرا بازاریابی محتوای دیجیتالی در صنعت ساختمان اهمیت دارد؟

خیل عظیمی از تبلیغات روزانه، افراد مختلف را نشانه می‌گیرند. تبلیغاتی که به صورت پیامکی ارسال می‌شوند، تبلیغاتی که در گوشه و کنار سایت‌های مختلف ظاهر می‌شوند، تبلیغاتی که در ابتدای ویدیوهای آپارات و یوتیوب و … نمایش داده می‌شوند و … . تبلیغاتی که گاها کاربر علاقه‌ای به دیدن آن‌ها ندارد و او را کلافه می‌کنند. . اما امروزه، با افزایش رقابت و تغییر نیازهای مشتریان، بازاریابی محتوای دیجیتال به یک ابزار قدرتمند برای جذب مشتری و افزایش فروش تبدیل شده است.

 اما بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان، به شما کمک می‌کند تا محتوایی را خلق کنید که کاربر آن را بر حسب نیاز خودش جستجو و دنبال می‌کند. در این دنیای پر از اطلاعات، مخاطبان به دنبال محتوایی هستند که نه تنها نیازهای اطلاعاتی آن‌ها را برطرف کند، بلکه به آن‌ها در تصمیم‌گیری‌هایشان نیز کمک کند. 

انواع بازاریابی محتوایی با ارائه محتوای ارزشمند، جذاب و مرتبط، دقیقا همین نقش را ایفا می‌کند. اهمیت بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختماندر اینجا خودش را نشان می‌دهد و به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا:

• جلب اعتماد مخاطب: با ارائه محتوای تخصصی، به عنوان مرجعی معتبر شناخته شده و اعتماد مخاطبان را جلب کنید.
• افزایش آگاهی از برند: محتوای باکیفیت، دیده شدن برند را در فضای آنلاین افزایش می‌دهد.
• افزایش ترافیک وب‌سایت: محتوای بهینه‌شده، ترافیک ارگانیک وب‌سایت را افزایش می‌دهد.
• تبدیل مخاطب به مشتری: محتوای مرتبط، مخاطبان را به سمت خرید هدایت می‌کند.
• ایجاد ارتباط بلندمدت: بازاریابی محتوای دیجیتال، ارتباط پایدار با مشتریان ایجاد می‌کند.

به طور خلاصه، اهمیت بازاریابی محتوای دیجیتال در ایجاد ارتباط مؤثر، افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطب و در نهایت رشد کسب‌وکار است.

از چه نوع محتواهایی برای بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان می‌توان استفاده کرد؟

امروزه، بیش از 80% مشتریان قبل از تصمیم‌گیری برای خرید خدمات یا محصولات، به‌صورت آنلاین تحقیق می‌کنند. این موضوع در صنعت ساختمان نیز صدق می‌کند. مشتریانی که به دنبال خدمات ساختمانی، طراحی داخلی یا خرید مصالح هستند، ابتدا در اینترنت به جستجوی اطلاعات می‌پردازند. اگر شما به‌عنوان یک شرکت ساختمانی در فضای دیجیتال حضور نداشته باشید، احتمالاً بسیاری از فرصت‌های فروش را از دست خواهید داد.

انواع محتوای دیجیتالی در صننعت ساختمان به چهار دسته تقسیم می‌شود:

• محتوای متنی
• محتوای تصویری
• محتوای ویدیویی
• محتوای صوتی

چه ابزارهایی برای بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان وجود دارد؟

برای بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان ابتدا باید رقبا را تحلیل کنید و بفهمید مخاطبان شما دنبال چه چیزی هستند؟ سپس به‌همین ترتیب محتوا را تولید کنید، آن را منتشر کنید، نتایج و بازخوردهای آن را تحلیل کنید و بر آن اساس محتواهای آتی را بهبود ببخشید. برای انجام هرکدام از این مراحل در بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان، ابزارهای متعددی وجود دارد که در ادامه به معرفی برخی از ابزارهای بازاریابی محتوای دیجیتال می‌پردازیم:

1. ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل رقبا

• • Ahrefs: ابزاری قدرتمند برای تحلیل رقبا، تحقیق کلمات کلیدی، بررسی بک‌لینک‌ها و سئوی تکنیکال.
  • SEMrush: ابزاری جامع برای سئو، بازاریابی محتوا، تبلیغات پولی و تحلیل شبکه‌های اجتماعی.
  • Keyword Tool: ابزاری قدرتمند برای تحقیق کلمات کلیدی در گوگل و شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و یوتیوب.
  • Google Keyword Planner: ابزار رایگان گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی.

• کیوردچی: کیوردچی یک ابزار ایرانی است که مخصوصا برای تحقیق کلمه کلیدی فارسی طراحی شده.

1. ابزارهای تولید محتوا

• • Google Docs: ابزاری رایگان برای نوشتن و ویرایش متن به صورت آنلاین و با قابلیت‌های بسیار.
  • Grammarly: ابزاری برای بررسی گرامر و املای متن به زبان انگلیسی.
  • Canva: ابزاری برای طراحی تصاویر و گرافیک‌های جذاب برای محتواهای تصویری.

• PicsArt: ابزاری دیگر برای تولید محتوای تصویری که برای سوشال مدیا بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد.

1. ابزارهای مدیریت و انتشار محتوا:

• • WordPress: محبوب‌ترین سیستم مدیریت محتوا در جهان که امکانات زیادی برای ایجاد و مدیریت وب‌سایت و وبلاگ فراهم می‌کند.

• نوین هاب: نوین هاب یکی از ابزارهای ایرانی قدرتمند برای مدیریت محتواهای شبکه‌های اجتماعی با امکانات فراوان است.

1. ابزارهای تحلیل و اندازه‌گیری

• Google Analytics: ابزاری رایگان برای تحلیل ترافیک وب‌سایت و رفتار کاربران.
• Google Search Console: ابزاری رایگان برای بررسی عملکرد وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل.
• Instagram insights: بهترین ابزار تحلیل محتوای اینستاگرام.

استراتژی بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان 

استراتژی بازاریابی محتوای دیجیتال در صنعت ساختمان، یک برنامه مدون و بلندمدت برای خلق، انتشار و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و جذاب برای مخاطبان هدف است. هدف از این استراتژی، جذب مخاطبان، افزایش آگاهی از برند، ایجاد تعامل و در نهایت تبدیل مخاطبان به مشتریان وفادار است.

چگونه یک استراتژی بازاریابی محتوای دیجیتالی موفق در صنعت ساختمان داشته باشیم؟

برای داشتن یک استراتژی بازاریابی محتوای دیجیتال در صنعت ساختمان، یک شرکت تولیدکننده کاشی و سرامیک را در نظر بگیرید. این شرکت می‌تواند استراتژی زیر را برای بازاریابی محتوایی خود در نظر بگیرد:

• تعیین مخاطب هدف: معماران، طراحان داخلی، پیمانکاران و مشتریان نهایی.
• تعیین اهداف: افزایش آگاهی از برند، افزایش ترافیک وب‌سایت و افزایش فروش.
• تعیین موضوعات محتوایی:
  • مقالات: «راهنمای انتخاب کاشی و سرامیک مناسب برای فضاهای مختلف»، «نکات مهم در نصب کاشی و سرامیک»، «معرفی جدیدترین طرح‌ها و رنگ‌های کاشی و سرامیک».
  • ویدیوها: «آموزش نصب کاشی و سرامیک»، «معرفی مراحل تولید کاشی و سرامیک»، «مصاحبه با معماران و طراحان داخلی در مورد استفاده از کاشی و سرامیک».
  • اینفوگرافیک‌ها: «مزایای استفاده از کاشی و سرامیک در ساختمان»، «مقایسه انواع کاشی و سرامیک».
  • تصاویر: انتشار تصاویر باکیفیت از پروژه‌های اجرا شده با استفاده از محصولات شرکت در شبکه‌های اجتماعی.
• تعیین کانال‌های انتشار: وب‌سایت، اینستاگرام، آپارات، لینکدین، پینترست و ایمیل مارکتینگ.
• تعیین برنامه‌ریزی انتشار: انتشار حداقل دو مقاله و یک ویدیو در هفته و انتشار تصاویر و استوری‌ها به صورت روزانه در شبکه‌های اجتماعی.
• اندازه‌گیری و تحلیل عملکرد: استفاده از Google Analytics و ابزارهای تحلیل شبکه‌های اجتماعی برای بررسی عملکرد استراتژی و ایجاد تغییرات لازم.

این یک نمونه ساده از استراتژی بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان است. و شما می‌توانید با توجه به حوزه فعالیت خود در صنعت ساختمان، مخاطبان هدف و اهداف خود یک استراتژی مناسب کسب‌وکارتان را طراحی کنید.

چه عواملی بر موفقیت بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان تاثیر می‌گذارند؟

در ادامه عوامل موثر بر بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان را بررسی می‌کنیم:

1. شناخت دقیق مخاطب هدف

اولین گام در بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان، شناخت دقیق مخاطب هدف به شما کمک می‌کند محتوایی تولید کنید که دقیقاً به نیازهای مخاطب پاسخ بدهد و برای او جذاب باشد. فرض کنید تولیدکننده‌ای از درب و پنجره‌های UPVC هستید. مخاطبان شما طیف وسیعی را شامل می‌شوند: سازندگان ساختمان که به دنبال قیمت مناسب و کیفیت قابل قبول هستند، معمارانی که به زیبایی و عایق بودن درب و پنجره اهمیت می‌دهند، و مشتریان نهایی که به دنبال کاهش هزینه‌های انرژی و زیبایی منزل خود هستند. 

برای هر گروه، نوع محتوای مناسب متفاوت است. برای سازندگان، می‌توانید مقایسه قیمت و کیفیت با سایر متریال‌ها را ارائه دهید. برای معماران، نمونه کارهای اجرایی و طراحی‌های مدرن را به نمایش بگذارید. و برای مشتریان نهایی، مزایای عایق بودن و کاهش هزینه‌های انرژی را توضیح دهید. این تمرکز بر مخاطب، اثربخشی بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان را به شدت افزایش می‌دهد.

1. تولید محتوای دیجیتالی باکیفیت

محتوا باید ارزشمند، آموزنده، جذاب، دقیق و مرتبط با موضوعات صنعت ساختمان و فعالیت شما باشد. همان مثال کاشی و سرامیک که در بالا آن را عنوان کردیم را در نظر بگیرید؛ برای مثال، یک مقاله با عنوان «راهنمای انتخاب کاشی مناسب برای حمام و سرویس بهداشتی» می‌تواند برای مشتریان نهایی بسیار مفید باشد. 

در این مقاله، می‌توانید به نکاتی مانند مقاومت در برابر رطوبت، لغزندگی، و سهولت نظافت اشاره کنید. همچنین، می‌توانید ویدیوهایی آموزشی در مورد نحوه نصب کاشی یا ایده‌های طراحی با استفاده از کاشی‌های مختلف تولید کنید. این نوع محتوا، نه تنها اطلاعات مفیدی را به مخاطب ارائه می‌دهد، بلکه تخصص و اعتبار برند شما را نیز افزایش می‌دهد.

1. داشتن یک استراتژی مدون

داشتن یک استراتژی مدون و هدفمند، برای موفقیت در بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان ضروری است. یک شرکت تولیدکننده بتن را در نظر بگیرید. این شرکت می‌تواند هدف خود را افزایش آگاهی از برند در میان پیمانکاران و مهندسان قرار دهد. 

برای رسیدن به این هدف، می‌تواند یک سری وبینار تخصصی در مورد «کاربردهای نوین بتن در صنعت ساختمان» برگزار کند و از طریق شبکه‌های اجتماعی و پیامک، این وبینارها را تبلیغ کند. همچنین، می‌تواند مقالات تخصصی در مورد انواع بتن و کاربردهای آن‌ها در وبلاگ خود منتشر کند. این استراتژی مشخص، به شرکت کمک می‌کند تا منابع خود را به درستی مدیریت کند و به اهداف خود دست یابد.

1. توزیع و انتشار محتوا

نحوه توزیع و انتشار محتوا، به اندازه خود محتوا اهمیت دارد. در بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان، باید کانال‌هایی را انتخاب کنید که مخاطبان شما در آن حضور دارند. 

برای مثال، برای ارتباط با معماران و طراحان داخلی، پلتفرم‌هایی مانند پینترست و اینستاگرام که بر تصاویر و طراحی تمرکز دارند، بسیار مناسب هستند. برای ارتباط با پیمانکاران و مهندسان، وب‌سایت‌های تخصصی صنعت ساختمان،‌ مثل سیوان لند، گزینه‌های بهتری هستند.

1. اندازه‌گیزی و تحلیل داده‌ها

اندازه‌گیری و تحلیل نتایج، برای بهبود مستمر استراتژی بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان ضروری است. در بالا چند ابزار برای تحلیل و اندازه‌گیری نتایج بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان به شما معرفی کردیم که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.

اندازه‌گیری و تحلیل نتایج به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام نوع محتوا برای مخاطبان شما جذاب‌تر است و کدام کانال‌های انتشار موثرتر هستند. با تحلیل این داده‌ها، می‌توانید استراتژی خود را بهینه‌سازی کنید و به نتایج بهتری دست یابید.

نمونه محتوای استاندارد بازاریابی دیجیتالی صنعت ساختمان

  – نمونه مقاله وبلاگی مناسب شرکت های ساختمانی:

عنوان: “۵ روند برتر صنعت ساختمان در سال ۱۴۰۳ که باید بدانید!”

موضوع محتوا متن:

صنعت ساختمان همواره در حال تحول است و فناوری‌های جدید، مواد نوین و روش‌های ساخت پیشرفته، آینده این صنعت را شکل می‌دهند. در این مقاله به بررسی ۵ روند برتر صنعت ساختمان در سال ۱۴۰۳ می‌پردازیم که می‌توانند بهره‌وری، ایمنی و پایداری در پروژه‌های ساخت‌وساز را بهبود بخشند.

  – نمونه ویدئو شرکت‌های ساختمانی برای یوتیوب/ آپارات:

🎥 عنوان: “۱۰ دقیقه با جدیدترین تکنولوژی‌های ساختمان‌سازی در سال ۲۰۲۴!”

سناریو ویدئو:

• معرفی ۵ فناوری برتر ساختمان‌سازی
• نمایش ویدئوهای واقعی از پروژه‌های نوآورانه
• نظرات کارشناسان درباره آینده این صنعت
• دعوت به عضویت در کانال و دریافت اطلاعات بیشتر

کال تو اکشن (CTA):
🔔 اگر به نوآوری در صنعت ساختمان علاقه دارید، کانال ما را دنبال کنید و زنگوله را بزنید!

سیوان لند: کلید موفقیت در بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان 

سیوان لند، بازار آنلاین صنعت ساختمان، بستری را برای فروش مصالح و تجهیزات ساختمانی به وجود آورده و شما به عنوان فعال این صنعت می‌توانید با ثبت‌نام در سیوان لند و تشکیل فروشگاه در آن، از انواع خدمات دیجیتال مارکتینگ آن بهره‌مند شوید. 

سیوان لند از انواع روش‌های بازاریابی، از جمله بازاریابی محتوای دیجیتالی صنعت ساختمان استفاده می‌کند تا فروش آنلاین شما را هرچه بیشتر افزایش دهد. سیوان لند دارای یک تیم تخصصی در این زمینه است که از انواع کانال‌های انتشار محتوا، مانند وبلاگ سایت خود، اینستاگرام و دیگر شبکه‌های اجتماعی و همین‌طور پیام‌رسان‌های داخلی و خارجی بهره می‌گیرد تا با انتشار انواع محتوای متنی، تصویری و ویدیویی مخاطبان این صنعت را به خود جلب کند.

شما می‌توانید برای مشاهده نمونه محتوای دیجیتال تولیدشده توسط سیوان لند به «مجله سیوان لند» و صفحه «اینستاگرام سیوان لند» مراجعه کنید.